ABC指數報告揭曉中國消費者最愛

據最新公佈的澳洲品牌中國指數報告(ABC Index Report),在中國消費者看來,皇冠房地產集團是澳洲數一數二的龍頭房地產開發商。該總部位於悉尼的特色住宅開發商在102家澳洲公司中脫穎而出,在房地產行業綜合排名位居第二,更將澳洲最佳開發商的殊榮納入囊中。

ABC指數報告由Digital Crew和蒙納士大學商學院聯合製作,是唯一一份監測各大澳洲品牌在中國人眼中“健康”指數的年度報告。

在此報告中,皇冠房地產集團名列前茅,其排名位列澳洲其他著名開發商Meriton、Frasers Property、Metricon、Mirvac、Lendlease及Stockland之前。該集團在社會責任指標方面排名第一,在時尚方面名列第二。這已經是該龍頭開發商第二次榮獲房地產行業最高排名。

皇冠房地產集團市場營銷及傳媒總監Ellie Cashman表示,這一排名是對集團極富創意、遠見卓識的房產設計以及始終堅持創意營銷的不懈努力的肯定,也體現了集團對亞洲購買趨勢的獨到見解及敏銳洞察力。

“我們敲定營銷策略的一個主要考慮因素是如何吸引當今中國消費者的注意力,讓他們與我們的品牌直接對話,對我們產品的質量和價值建立信任,”她說。 “這使得我們的品牌在中國消費者的認知度方面,始終處於領先地位。”

“我們在公關、廣告、內容營銷等多平台上充分展示我們製作精美的定製圖像和視頻,並精心策劃了多場明星雲集、星光璀璨的盛大揭幕式,2000餘名嘉賓應邀出席,其中不乏社交網紅名人、名車名模、空中飛人表演藝術家、流行歌手等。”

“我們與中國的銷售代理密切合作,積極推進銷售,定期到北京、上海、青島、重慶和廈門等多個城市進行銷售或媒體路演。而我們自己的中國公關、澳大利亞及中國的多個社交媒體平台,也都緊鑼密鼓的開展著一系列營銷活動,包括微信、微博和騰訊視頻等平台。”

該報告針對來自一線、二線城市的9000餘名消費者對澳大利亞品牌的認知程度進行了全面調查,範圍涵蓋八大行業102個品牌。

報告重點針對澳洲品牌的九大指標進行了衡量:可信度、時尚、專業性、品質、社會責任、傳統主義、實用性、物有所值和創新精神。

“品牌標識、品質和創新精神是中國人最看重的澳洲品牌的三大指標,”Cashman女士說道。 “鑑於對目標市場的深入了解,我們知道怎樣才能做到持續不斷的吸引人們的關注。”

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